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Bilder beeindrucken. Aber Worte überzeugen. |
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Ein Text ist oft das Erste, das Ihren neuen Kunden begegnet. Wenn der Text gut ist, suchen sie den Kontakt zu Ihnen. Was sie vom Text halten, halten sie von Ihnen.
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Und was nenne ich einen guten Text? Einen, der verständlich, knapp, wahr, überzeugend und selbstbewusst ist. Einen, bei dem das erste Wort so stimmig zum Satzende wie der erste Satz zum Textende führt. Und dazwischen passt eins zum andern. Als wärs aus einem Guss. Ist es ja auch. Siehe Titelfrage. |
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Ein Text, der holpert, ist unglaubwürdig. Ein guter Text hingegen ist ein Beweis in sich selber. Ein guter Text gefällt. Einem guten Text wird geglaubt.
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Eine geschmacklose Krawatte kann einen Wirtschaftsdeal kippen, ein Mayonnaiserest
im Mundwinkel einen Heiratsantrag. WIE ein Mensch etwas sagt, ist genauso wichtig wie WAS er sagt. WIE ein Text etwas sagt ist genauso wichtig wie WAS er sagt. Da ist der Text auch nur ein Mensch.
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Und als Urheber des Textes empfindet man – mitgefangen, mitgehangen – nicht mich, den unsichtbaren Texter, sondern denjenigen, dessen Logo auf der Seite prangt. Und das wären Sie. Sorry. |
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Worte sind wirksam. Worte können zaubern. Lust auf ein bisschen Zauberei?
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